维他奶冠名腾讯《萌主来了》，掀起品牌 “年轻化”营销新高潮_178体育app最新版本

时间：2024-11-27 08:58:01    点击量：529

本文摘要：6月11日，以“我的陪伴仍然在你身边”为主题的2017维他奶·腾讯视频《萌主来了》总冠发布会在广州举办，维他奶集团中国区CMO首席营销官黄力生、腾讯全国食品饮料行业销售总监施赛飞、腾讯娱乐资讯部媒体收益总监万潇霞、星驰传媒CEO 朱化凯、浙江卫视当家花旦伊一以及广州星语自闭症服务队队长刘桢等参加发布会，宣告维他奶沦为腾讯视频综艺节目《萌主来了》的总冠名商，并将与腾讯视频、腾讯QQ、腾讯公益等平台进行深度合作，引发“年轻化”营销新的玩法。

6月11日，以“我的陪伴仍然在你身边”为主题的2017维他奶·腾讯视频《萌主来了》总冠发布会在广州举办，维他奶集团中国区CMO首席营销官黄力生、腾讯全国食品饮料行业销售总监施赛飞、腾讯娱乐资讯部媒体收益总监万潇霞、星驰传媒CEO 朱化凯、浙江卫视当家花旦伊一以及广州星语自闭症服务队队长刘桢等参加发布会，宣告维他奶沦为腾讯视频综艺节目《萌主来了》的总冠名商，并将与腾讯视频、腾讯QQ、腾讯公益等平台进行深度合作，引发“年轻化”营销新的玩法。与会嘉宾合影作为国内首档星得宠对话仔细观察类真人秀节目，《萌主来了》将于6月13日在腾讯视频上线，节目以宠物为中心，探讨于萌宠“主子”与明星们亲近对话，用 “卖萌”故事超越动物与人的界限，从萌宠的精致题材到创意的对话模式，《萌主来了》看点十足。总冠名商维他奶源于香港，自1940年面世至今，专心豆奶领域近80年，产品销量已遍布全球多达30个市场。

在将要来临的暑期营销季，腾讯视频将与维他奶“你好萌宠”，与更好年长消费者相聚快乐暑期。卖萌营销，多渠道自定义玩游戏出有维他奶品牌新高度相对于其他类型节目，网络综艺由于受众群体更加年轻化，栏目设置容许小，其发展空间也更加辽阔，近年来发展很快。在全行业都正处于思索阶段时，一年前，腾讯视频已在制做综艺方面全方位发力，在题材方面展开了全品类、多题材的尝试，问世了《吐槽大会》、《放松我北鼻》、《大约吧大明星》等优质爆款综艺，沦为网综行业代表作。

维他奶集团中国区CMO首席营销官 黄力生 致词腾讯视频将上线的《萌主来了》是一档以定坐落于“萌宠”的差异化节目，首次将宠物作为主角搬上荧屏，再行一次打开了新的题材的大胆尝试。据数据表明，中国饲宠物人群已约4亿，年轻化特征十分明显，80、90后占到79.5%，同时，维他奶的目标消费人群也探讨于年轻一代，两者具有高度重合的人群与内容契合度。在观众对综艺广告的“免疫力”越发强劲的如今，腾讯视频一方面充分发挥大数据优势，精准洞察用户观赏市场需求，一方面统合运用腾讯系由内外部资源和渠道，为维他奶量身自定义了一套适合的营销方案。

腾讯从节目与品牌的契合点应从，将宠物陪伴人茁壮和维他奶陪伴用户茁壮的理念融合到一起，采行场景上精妙映射品牌形象与必须表达的信息，把整个节目和品牌展开了强关联，并自定义“专属微电影”“自定义虚拟世界形象”、“特定场景植入”等植入形式。比如：将自定义的维他奶专属虚拟世界形象带进节目，同时当作宠物的爱心大使，专门负责管理谈出有主人公内心真是的感觉，将品牌形象拟人化跨越仅有节目，让观众在潜意识中把维他奶和《萌主来了》联系到一起。伊一与萌宠现场对话牵头QQ运动+腾讯公益，全方位同步塑造成优质品牌形象除腾讯视频的合作外，在《萌主来了》节目的基础上，维他奶与QQ运动、腾讯公益也不会进行更进一步的合作，构建从节目内容到社交同步、品牌升华。

QQ运动目前享有1.9亿实时运动步数用户，3000万月活跃用户，在营销中带入运动元素蔓延维他奶身体健康理念；同时，牵头腾讯公益展开爱心捐献，有助塑造成优质品牌形象。腾讯全国食品饮料行业销售总监 施赛飞 致词首先，在《萌主来了》节目中会给明星决定“遛狗10000步”的运动任务，敦促大家走进户外。

其次，用户通过线上页面广告、线下扫瞄产品或QQ运动平台可参予维他奶对话H5，共享每日步数积累大豆，当个人积累的豆子超过数量后才可取得线下“企鹅跑完”参赛名额；当全网网友积累脚维他奶后，维他集团不会向救助流浪猫狗机构捐款金钱/物资。“企鹅跑完”是牵头QQ运动进行的一场牵头营销活动，通过线上展开虚拟世界“跑步”的形式竖井，屡屡在10大城市举办线下跑步活动，同时线上直播实时表演盛况。作为一家享有近80年巅峰历史的企业，维他奶仍然执着卓越与创意，无论是产品上，还是营销上，都从内里注目消费者的核心市场需求。

本次与腾讯达成协议战略合作，将凭借腾讯优势资源和精品内容，在目标用户群体中构建最大化品牌精准曝光，在暑期引发“你好萌宠”的年轻化营销新高潮。

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